L'objectif du SEA, qui est de la publicité sur Google, n'est pas tant d'augmenter les visites sur un site Internet, mais d'obtenir du lead - des contacts de prospects. Le professionnel doit concevoir, créer, optimiser et suivre les nouvelles campagnes dont il a la charge. Pour une campagne en cours, le diagnostic est nécessaire afin de mettre en place une meilleure stratégie.
Son travail a du sens uniquement si un Funnel (un tunnel de conversion) est mis en œuvre. Le but est d'optimiser les possibilités d'avoir un contact commercial, une demande de devis, une inscription, une vente, etc., lors d'une visite sur le site Internet considéré. Il s'agit donc d'un ensemble de savoir-faire :
La mise en route et la diffusion d'une campagne Google Ads sont assez complexes aujourd'hui, il ne suffit plus de trouver les mots clés pertinents et de suivre des étapes. c'était vrai en 20210, plus maintenant. Un professionnel sait néanmoins comment optimiser l'ensemble de votre campagne pour qu'elle gagne en efficacité.
Il faut personnaliser vos annonces pour les faire correspondre avec la requête de recherche qui vous intéresse, et avoir les bonnes landing pages. La personnalisation est également possible en fonction de l'emplacement physique des internautes, des heures d'audience, et des caractéristiques de l'internaute.
Vous pouvez essayer tout(e) seul(e), mais l'avantage d'un freelance est qu'il va pouvoir optimiser votre investissement, tout en trouvant la bonne enchère pour qu'il existe un équilibre entre le prix du clic et la qualité du trafic autant que dans le volume. D'où l'intérêt d'une Landing Page appropriée, le coût de l'enchère en dépend.
Utiliser les bonnes extensions (pour générer des appels téléphoniques, en montrant les avis des utilisateurs, en affichant des prix)
Utiliser les bons mots clés est cardinal
Les CTA sont essentiels, encore faut-il bien les employer
Ces ressources sont des articles dédiés au SEA. Les informations concrètes de chaque article vous aident à aborder un sujet spécifique pour aborder et concevoir de façon professionnelle votre projet. Un article peut rediriger vers d’autres conseils qui le complètent, vers des modèles de cahiers des charges fonctionnelles, etc.
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