L’évolution des algorithmes de recherche profite des apports l’IA. Son introduction est une révolution pour des moteurs de recherche, et dans une certaine mesure pour l’ensemble des prestataires de l’Internet : webmaster, référenceur, rédacteur, développeur, etc. De même pour les sites Internet qui intégraient des optimisations, sans tenir compte des changements à venir. Ils n’étaient pas annoncés, mais une surveillance du secteur du SEO permettait d’avoir une idée des meilleures pratiques à venir.
En tant que consultant SEO expérimenté (depuis 2010), j’ai compris la nécessité d’anticiper la façon dont fonctionne le référencement naturel, ce dont bénéficient tous mes clients depuis 2018. Comme beaucoup de mes confrères, j’ignorais à l’époque ce qu’était l’IA, pourtant mes veilles montraient le chemin de ce qui est en place aujourd’hui. En comprenant où voulait en venir Google et Cie, il a suffi de s’adapter à ce que ces firmes voulaient apporter à leurs utilisateurs dans le futur. J’ignorais néanmoins que l’IA allait être le moyen pour atteindre ce but. Pour autant, les positions des sites de mes clients ont toutes grimpées, et ils sont restés compétitifs. Il est essentiel d’effectuer des veilles.
Elles ont permis de mettre en évidence une évolution de la recherche de mots-clés et de la création de contenu. La structure SEO d’un site prenant également une importance majeure, avec les silos sémantiques (il est question d’une structure de navigation, pas de mots clés dans les pages). De nombreux entrepreneurs, chefs d’entreprises et responsables marketing de Grands Comptes voient des pertes de positions significatives, et recherchent des solutions en plus de vouloir comprendre ce qui se passe.
Je vous annonce qu’il y aura encore d’autres changements à venir. Aussi, je vous invite à parler de vos besoins spécifiques, en contactant votre spécialiste SEO freelance dès maintenant :
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Historiquement, les pratiques SEO étaient principalement basées sur des heuristiques - des règles manuelles programmées par des humains. Cette sagesse communautaire était adaptée à une époque où Google n'exploitait pas encore l'IA. Ce paradigme a totalement changé, mais pas soudainement, des paliers l’ont marqués. De quoi mettre la puce à l’oreille à tout consultant SEO Travaillant pour vous. Vous ne confiez pas cette prestation – veille + référencement naturel – à un prestataire freelance ? Alors vous devez suivre cela de près vous-même.
L'IA touche désormais chaque aspect du référencement naturel. Plutôt que de se concentrer uniquement sur des listes de mots-clés, il est aujourd'hui primordial de créer du contenu apportant une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs, tout en étant aligné sur les attentes des moteurs de recherche. C’est un travail complet qui demande plus de temps que d’écrire et rajouter des mots clés, ce que savent mettre en œuvre les consultants SEO avec une bonne plume.
Avant, la rédaction SEO suivait typiquement un processus linéaire : faire des recherches sur les mots-clés utilisés par les concurrents, créer un contenu similaire légèrement amélioré, et répéter le processus. Bien que cette méthode ait fonctionné pendant un temps, elle ne produit que rarement du contenu original ou véritablement utile. Aujourd’hui en tout cas, cette stratégie ne permet plus de ranker confortablement.
Qui plus est, se positionner ne signifie pas nécessairement réussir son activité. Alors qu’une approche SEO et UX la favorise.
Google met désormais l'accent sur la qualité informative, ainsi que sur l'utilité du contenu pour les utilisateurs. La clé pour améliorer la visibilité de votre site Internet est de produire des articles vraiment perspicaces, offrant une assistance substantiellement supérieure à l'existant. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle un prestataire web ne doit pas confier à l’IA la rédaction des articles de blog ou de vos pages institutionnelles : les mots changent, l’ordre est différent, mais tout reste similaire à ce que vous trouvez ailleurs.
Il serait erroné de croire que le SEO technique est obsolète. L'optimisation technique, comme avoir un site rapide et bien structuré, est encore bénéfique, en particulier pour les sites Internet qui seront volumineux dans 5 ans. Les silos sémantiques restent la meilleure stratégie SEO, pour faciliter la compréhension de Google vis-à-vis de l'activité d'une entreprise et de votre expertise.
Pour les sites à la recherche de lead et pour les prestataires à en quête de taux d’acquisition, une structure en silos sémantiques est le meilleur choix.
Si vous ne pensez pas avoir besoin d’un site avec beaucoup de pages web, comprenez ceci : une expertise s’assoit à partir 20 pages sur une thématique. Pour booster votre référencement, elles sont à rédiger durant les 6 premiers mois. Puis il faut approfondir, avec au moins 3 pages pour chaque sujet inhérent à celle-ci. Sur 12 mois, vous aurez environ 60 pages sur votre site, et c’est à mon sens le minium syndical. A faire chaque année. Soit 300 pages sur 5 ans. Ainsi vous réussirez probablement votre activité (d’autres éléments restent à définir, d’où le consultant SEO avec une vue à 360°).
Ce qui fait réellement la différence d’un prestataire à un autre, c'est l'accent mis sur l'utilisateur. Les signaux d'engagement des utilisateurs influencent grandement les classements dans Google. Produire du contenu centré sur les besoins des utilisateurs est plus important que jamais.
Les systèmes d'IA de Google liées aux signaux d'engagement analysent chaque interaction pour ajuster la pertinence des résultats de recherche. Cette boucle de rétroaction continue assure que le contenu réellement utile bénéficie d'une meilleure visibilité.
Pour produire un contenu centré sur l'utilisateur, il est essentiel de comprendre les besoins et questions de votre audience. Cela nécessite expertise et connaissance approfondie du sujet traité, qu’il s’agisse d’un expert en référencement, d’un développeur pour créer un site from scratch, ou d’un webmaster pour du Wordpress. Si le prestataire n’est pas aguerri sur votre thématique, il doit procéder à des audits poussés avant toute conception.
Monétiser le SEO a longtemps impliqué des listes de vérification techniques et des améliorations structurelles. Cependant, ce que Google valorise réellement, ce sont les caractéristiques intuitives que les utilisateurs trouvent utiles et fiables.
Les conseils de Google, qui pouvaient auparavant être perçus comme une simple liste de vérification, doivent être compris comme une orientation vers ce que les utilisateurs trouvent réellement utile. Des métriques comme les Core Web Vitals illustrent cela : elles ne sont pas seulement des scores à atteindre mais des éléments pour améliorer l'expérience utilisateur, puisqu'un site rapide et stable est apprécié de tous.
Pour rédiger des articles ou écrire les textes des pages institutionnelles et profondes, le rédacteur SEO / UX doit par conséquent apporter des réponses authentiques aux requêtes des utilisateurs (et pas sous forme de FAQ, pitié…).
L'importance de l'expérience utilisateur n’est plus accessoire, mais essentielle à intégrer à toutes les pages d’un site Internet. Plus que jamais la phase de conception importe au webmaster, avant de se lancer dans la création pure et dure. Au besoin, demandez-lui de faire une maquette ou un wireframe, que vous soumettrez à un spécialiste SEO de qualité. Il fera son audit à partie de ces documents, puis rédigera un cahier des charges pour les modifications. Mais faites-le avant de créer le site, cela revient toujours plus cher et compliqué de corriger (surtout quand il faut reprendre plus de la moitié…).
Il est normal de faire appel à un consultant SEO / UX, ce sont des domaines qui échappent aux codeurs. Chacun son métier. Or, vous vous avez besoin des 2 expertises. Un porteur de projet pour du référencement naturel l’a très bien compris :
La réalité du SEO est clairement centrée sur les signaux utilisateurs : interactions, temps passé sur le site, taux de clics, etc. Ces signaux sont utilisés par Google pour évaluer la pertinence et la qualité du contenu.
La nouvelle ère pour le SEO implique de s'aligner sur les attentes modernes pour réussir son activité sur Internet. Si vous êtes entrepreneur, chef d'entreprise ou responsable marketing d’un Grand Compte, investir sur un consultant expérimenté, capable de bâtir une stratégie solide et axée utilisateur, est plus qu'une nécessité : c'est une condition de succès.
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