Dès lors qu’il s’agit de référencement naturel et d'optimisation On Site, de plus en plus de porteurs de projet ont compris l’importance des silos sémantiques. A titre personnel, j’en suis ravi, car c’est une bonne pratique de SEO avec un engagement favorable vis-à-vis de l’internaute et des moteurs de recherches. Par contre, je n’ai eu qu’un seul échange où mon interlocuteur savait exactement ce qu’est cette structure de navigation sur un site Internet. Il est par conséquent utile d'expliquer dans cet article ce que c'est exactement.
Toutes les autres personnes avec lesquelles j’ai pu correspondre avaient une idée générique du sujet, et surtout ramenaient tout en termes de rédactionnels dans un blog. Ce qui est grosse erreur de stratégie. Je vous explique pourquoi et vous apporte des conseils à ce sujet.
L'image que j'ai mise en illustration de cet article montre parfaitement ce qu'est la structure en silos, et pourquoi je préfère ce terme comme d'autres confrères spécialistes en SEO d'ailleurs, à l'usage de cocon :
Le problème n’est pas d’éditer des articles dans un blog, c’est même une bonne idée pour fidéliser vos lecteurs. C'est bien également pour le référencement naturel du site, dans la mesure où les rédactionnels sont optimisés convenablement. En revanche, nous savons tous qu’il vous faut continuer sans cesse à alimenter le blog pour maintenir la progression du positionnement sur vos mots clés, d’où la tentation de la faire à partir du blog. Et puisque vous êtes contraints d'intégrer du contenu, vous pouvez penser faire une pierre deux coups en faisant partir les silos sémantiques de ce niveau.
Devis de l'expert en silos sémantiques
Pour éviter cette erreur, voici ce qu’il faut faire :
Attention, il ne suffit pas trouver un rédacteur Web et de lui demander d’écrire sur des sujets qu’il optimise pour le référencement naturel. Pour créer de façon correcte des clusters sémantiques, ou plutôt des groupes de sujets, il faut concevoir une structure de navigations 100% cohérente, définir une stratégie de maillage interne pertinente, et surtout comprendre les attentes des internautes.
Si les résultats sont absents après plusieurs mois, c’est que votre prestataire ne déploie pas la bonne stratégie. Ou qu’elle mal concrétisée. Plus de détails sur les silos sémantiques : comment ça marche au juste ?
A moins bien sûr que vous ne décidiez une refonte de votre site, et d’intégrer un blog à chaque thématique de votre site. Si vous avez 2 thématiques, disons à titre d’illustration les matériaux de construction écologiques et l’isolation naturelle, vous devrez avoir 2 blogs : 1 pour chaque silo sémantique. Le premier étant pour les matériaux de construction écologiques et le second pour l’isolation naturelle.
Voici une capture d’écran montrant l’organisation en silos sémantiques d’un site comportant environ 10 000 pages web :
Il est intéressant de noter ici les points de couleur orange, indiquant une distance de clic trop longue entre la page considérée et l'accueil du site. Bien qu'il puisse s'agir d'une stratégie sur mesure construite par le spécialiste. La structure que vous voyez dans l'image ci-dessus est très pertinente pour le SEO et l'UX du site. Je note toutefois que le sujet de la hiérarchisation en silos sémantiques est presque machinalement mal comprise, même par des prestataires. En conséquence de quoi, votre comparaison des devis pour le délai et le prix ne porte pas sur la même chose. Or si vous avez demandé à optimiser la structure de votre site, il importe un minimum que la proposition du freelance exprime la meilleure solution. Dans l'optique de vous aider à bien saisir le défi, je vous invite à lire la structure en silos sémantiques est reine.
Voici le détail d’un cocon sémantique :
Ces 2 captures d’écran explicitent comment doit s'organiser la structure de navigation de votre site Internet.
Un jour, un client à qui j’avais réalisé un audit et envoyé mes recommandations pour qu’il crée ses silos sémantiques, me dit ne pas comprendre pourquoi il ne parvient pas à positionner son site Internet dans le top 3 de Google sur des requêtes. Il me dit après qu’un webmaster ait mis en place la bonne structure de navigation « pourtant j’ai rajouté du contenu sur la page catégorie avec + de 1600 mots. Pour le moment ça ne bouge page sur les serps ».
Quand j’ai lu ce retour, j’ai compris qu’il pensait grimper dans les SERPs avec seulement 1 600 mots, ce qui représente 2 rédactionnels de 800 mots. Pour alimenter les silos sémantiques, vous avez besoin de VOLUME, or 2 textes n'est absolument pas une quantité adéquate.
Dans la capture d’écran ci-dessus, le point 2 est un niveau I, le point 3 est un niveau II et les point 4, 5, 6 et 7 sont des niveaux 3. Chaque silo va progressivement s’enrichir de textes de niveau II, et la capture montre une 15ne d’articles pour chaque nœud.
Le niveau II renvoie vers des niveaux III, et chacun d’eux possède de multiples contenus. Pour illustrer, le niveau III N°7 contient 17 rédactionnels développant le sujet qu’il représente.
Pour aller dans le TOP3 vous devez mettre entre 1 et 2 textes de niveau II/III par semaine durant au minimum 1 an. Idéalement, continuez l'effort sur la seconde année. C’est pour cette raison que les entreprises embauchent leur propre rédacteur avec un spécialiste SEO. C’est un vrai travail qui exige de la persévérance.
La longueur des textes est fondamentale, et je préconise une longueur variant de 800 à 1 500 mots.
Tout cet ensemble doit être intégré à votre stratégie de SEO.
Je reviens à ce client, qui l’a appliquée, après avoir réalisé qu’il n’avait eu que l’impression d’avoir fourni beaucoup d’efforts. Je peux comprendre qu'un entrepreneur indépendant gère son site Internet seul, et que rechercher un rédacteur freelance pour écrire du contenu sur plusieurs mois est un prix impactant une trésorerie. Mais sans le bon investissement, que voulez-vous obtenir de bon ?
Cet auto-entrepreneur a osé investir pendant plusieurs mois pour soutenir son objectif. Il avait déjà des mots clés positionnés, mais hors de la 1ère page. En quelques mois seulement il a gagné une multitude de premières pages et de Top3. La preuve en images avec des extraits de positions :
Comme quoi, une structure en silos sémantiques marche vraiment très bien. Il faut simplement le faire correctement et avec la bonne stratégie, sans passer par un blog unique à toutes les thématiques.
