En tant que spécialiste SEO, j’exploite énormément la technique des silos sémantiques pour booster la visibilité d’un site Internet dans les SERPs (= les pages des résultats des moteurs de recherches). C’est extrêmement puissant, dans la mesure où ils sont employés correctement. D’autres consultants en référencement naturel utilisent l’expression cocon sémantique, mais il s’agit absolument de la même chose. A titre personnel, je préfère silo que cocon, car il s’agit d’une structure fonctionnant comme des réservoirs distincts de mots clés, que l’on entrepose. La notion de cocon est davantage une enveloppe, et sémantiquement il me semble que ça n’a plus rien à voir.
Voilà, c’est juste pour expliquer pourquoi je vais beaucoup plus employer silos sémantiques que cocon sémantique. Je suis plus à l’aise avec cette terminaison. Mais passons aux conseils sur leurs mises en place, en répondant aux question d’autres prestataires ou de clients qui veulent les gérer eux-mêmes, n’ayant pas le budget pour confier la mission à un freelance ayant cette expertise.
Est ce que la mise en place d’un silo est difficile ? Cela va-t-il nécessiter une restructuration complète du site ? La mise en œuvre des silos sémantiques n'est pas difficile, il faut juste le faire consciencieusement pour éviter des bêtises, c'est à mon sens le seul piège. J’ai remarqué que beaucoup de consultants SEO pensent qu’il s’agit juste d’inclure des mots clés dans des textes, comme une optimisation classique, or c’est très différent.
Le prestataire que vous choisissez doit faire en sorte que vous n'ayez pas à refaire le site. Il y aura à reprendre le contenu existant, c’est inévitable, mais créer une structure de navigation en silos sémantiques exige du sur-mesure. Le spécialiste SEO doit donc s’adapter à l'existant, et définir une stratégie d’après VOTRE SITE.
Combien de temps faut-il pour élaborer une stratégie de cocon sémantique ? Une journée complète est nécessaire.
Contacter le spécialiste en silos sémantiques
100% de mes interlocuteurs pensent qu’un blog est une structure en silos sémantiques, mais c’est tout l’inverse. Il va même à l’encontre de cette technique. Un spécialiste SEO maîtrisant l’intégration des cocons saura bien sûr transformer le blog existant, de façon à ce qu’il alimente les silos, mais vous ne publierez plus qu’un article de blog par mois, au profit des textes des silos que vous mettrez en ligne au moins 1 fois par semaine. C’est un minimum.
Une structure en silos sémantiques se présente ainsi : vous avez une page d’accueil et des pages de catégories accessibles depuis des onglets. La page d’accueil est un niveau 0, alors que les pages des catégories sont des niveaux I. Chaque niveau va se dédier à 1 mots principal et 1 seul. Il sera généraliste. Il aura des liens qui vont rediriger vers des pages de niveaux II, lesquelles vont développer des sujets appartenant uniquement à ce mot clé principal. Les sujets sont articulés avec des mots clés secondaires, tout en mettant en avant le mot clé principal.
Chaque silo ne traite que d’une thématique et d’une seule. Chaque sujet d’un silo considéré n’aborde qu’une problématique ou idée de la thématique initiale. La structure existe grâce aux liens de la page de niveau I vers des pages de niveaux II, et du maillage interne des pages de niveaux II entre elles. Bien entendu, des règles sont impérativement à respecter, car si ce maillage ne respecte pas des algorithmes précis, vous n’aurez pas de bons résultats. C’est un travail de précision.
Le blog est exclu de la structure en cocon sémantique.
Pouvez-vous faire un lien depuis une page de niveau I d’un silo vers une page de catégorie, de la boutique ou vers une page sous-catégorie de la boutique ? Voire même vers une fiche produit appartenant au même silo ? Vous devez considérer la page d’accueil de la boutique comme un niveau 0. Elle ne compte pas, ce n’est pas un cocon. Les produits de la boutique appartiennent tous à un silo et un seul.
Une page de catégorie est considérée comme un niveau I, donc les pages de sous-catégories sont des niveaux II. Vous pouvez faire un lien du niveau I vers une page catégorie du même silo puisque niveau II.
Le concept de niveaux est facile à comprendre, il s'agit d'une structure pyramidale. Google la recommande. Son porte-parole John Mueller l'a rappelé sur Twitter en mars 2021. Cette hiérarchisation confère beaucoup d'importance au maillage interne, puisqu'il construit cette architecture. Sans une conception sur mesure, vous avez ce que les professionnels appellent un site plat. Pour votre référencement naturel, je vous conseille de travailler une structure de navigation profonde.
Faut-il supprimer tous les liens internes qui se trouvent sur les pages d’un cocon sémantique quand ils redirigent vers n’importe qu’elles pages, en tout sens ? En l’état, une correction s’impose. Les liens erronés présents sur les pages d’un silo interfèrent avec le silo considéré.
La priorité d’un spécialiste SEO pour un site existant est d’abord de corriger le maillage interne en réécrivant le contenu de chaque page selon des règles précises. Pour illustrer, si vous avez 5 onglets redirigent respectivement vers 5 pages de catégories de niveau I, et que chaque catégorie possède 4 sous-catégories de niveau II, alors votre prestataire doit en priorité corriger l’intégralité des 5 niveaux I, puis les 20pages web de niveaux II.
Après, il faudra créer d’autres pages de niveaux II, puis des pages de niveaux III. Ce sera l’objet d’un prochain sujet du blog.
Le concept de maillage interne est la clé de voûte avec les mots clés dans la création d'un silo sémantique. Pourqu'il soit efficace en termes de SEO, et pertinent en termes d'UX, il faut rechercher l'utilité qu'il apporte à vos utilisateurs et l'intérêt pour votre site Internet. Il est évident qu'un expert ne va jamais créer un lien vers toutes vos pages depuis votre Home Page. Tous les nouveaux référenceurs ou propriétaires de sites ne le savent pas, certains pensent même que le procédé est favorable pour que les pages internes soient mieux vues des robots des moteurs de recherche. John Mueller de Google l'a d'ailleurs rappelé en 2021 :
Au minimum, c'est une question de bon sens. En règle générale, votre page d'accueil est votre page la plus précieuse en termes de PageRank, d'autorité et d'exploration accélérée. Utiliser la valeur du lien de la Home Page vers les pages internes du site est une stratégie que les prestataires SEO utilisent quand cela répond à une stratégie de navigation. Mais il est impossible, ni souhaitable, de créer un lien vers chaque page Web partir de votre page d'accueil, ni même depuis les pages de niveau I. A titre d'illustration, un site contenant 500 pages serait visuellement infecte si 500 liens internes partaient de la page d'accueil ! L'Expérience Utilisateur serait en manque de stratégie. En le disant poliment, ce n'est pas pratique pour vos utilisateurs ;-)
