Pour réussir votre activité sur Internet, surtout si vous avez besoin de visibilité pour dépasser des concurrents, il faut d’abord comprendre que les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, avec des mises à jour régulières au cours d’une année. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les tendances actuelles, votre stratégie SEO gagnera à intégrer les objectifs futurs de Google. Ainsi, lorsque des mises à jour auront lieu, vos positions dans les pages de résultats s'amélioreront au lieu d'être déstabilisées. Veillez à choisir un expert en référencement naturel qui suit cette approche proactive, afin d'assurer une stabilité et une progression continue de votre ranking.
Pour vous montrer l’importance de la visibilité dans le succès d’une communication passant par Internet, voici quelques extraits sur le manque de visibilité dans les SERPs :
Avant de vous apporter les solutions dans cet article, voici 3 exemples pour illustrer comment une stratégie SEO bien conçue peut résoudre des problèmes courants :
Comme vous pouvez le constater, les exemples ci-dessus soulignent l'importance d'une stratégie réactive et adaptée aux évolutions algorithmiques. Une récente étude indique que 80 % des professionnels du SEO rencontrent des baisses de trafic dues aux changements d'algorithmes, tandis que 20 % réussissent à capitaliser sur ces mises à jour pour améliorer le ranking des sites de leurs clients. Parmi ces derniers, environ 14 % trouvent que les mises à jour les aident à gagner des positions dans les semaines qui suivent. Sachant que les sociétés salarient une partie de ces 14% experts, vous devez recruter dans les restants. Puisqu’ils ont compris ce qu’il faut faire pour leurs clients, il fait du sens de travailler avec eux.
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Vous maximisez ainsi vos chances de succès, les résultats montrant qu’une expertise avisée et proactive apporte du concret positif et durable pour votre visibilité en ligne. Prenez le temps de sélectionner le bon spécialiste SEO pour faire de chaque mise à jour une opportunité plutôt qu’un obstacle.
A quoi se réfère cette expertise ? A plusieurs critères certes, dont 1 qui domine depuis que Google a intégré l’Intelligence Artificielle pour le classement des sites dans ses pages de résultats : l’intention de l’utilisateur. Ce savoir-faire demande d’effectuer des recherches approfondies sur les attentes de votre audience. Les utilisateurs recherchent toujours des besoins spécifiques, des expériences authentiques et des conseils qui leur correspondent. C’est à ce titre que mon approche se concentre sur une compréhension détaillée de votre public cible : qui il est, ce qu'il cherche, pourquoi il a besoin de vous et où il est le plus susceptible de vous reconnaître comme étant l’aide dont il a réellement besoin. Des axes marketing rejoignent en effet les techniques de référencement. En travaillant ensemble, nous pouvons transformer ces connaissances en un avantage concurrentiel significatif, attirant des visiteurs directement pertinents et profitables pour votre activité.
Dans un environnement où vos concurrents sont de plus en plus actifs en matière de référencement naturel, la priorité consiste à se concentrer sur les aspects vraiment stratégiques. Plutôt que de chercher à manipuler les résultats des pages Google avec des mots-clés ou des astuces supposées, privilégiez un prestataire dont le travail respecte et s'adapte aux règles changeantes et parfois imprévisibles des algorithmes.
Aujourd’hui, un véritable consultant SEO doit exceller dans la création de contenus de qualité qui répondent parfaitement aux besoins spécifiques de votre client idéal. Les meilleurs rédacteurs web savent diffuser des textes où votre audience cible trouve des réponses précises à leurs intentions particulières. Chaque utilisateur étant unique, il est nécessaire de produire plusieurs contenus pour un même sujet, chacun satisfaisant des intentions différentes. Un schéma de maillage interne spécifique doit également être créé pour relier ces contenus, selon une logique à personnaliser. Cette stratégie, bien que complexe, se révèle très efficace pour vous démarquer durablement et apporter une forte valeur ajoutée à votre activité.
Si vos concurrents vous devancent, c'est probablement parce que leur contenu capte mieux l'intérêt, et qu’il répond davantage aux attentes de vos utilisateurs. Acceptez de payer un freelance Senior expérimenté pour analyser et réviser votre stratégie de contenu, car c’est en identifiant les lacunes existantes qu’il pourra développer des solutions personnalisées. En travaillant ensemble, votre site Internet parviendra à attirer et à retenir l’attention de vos clients potentiels, consolidant ainsi votre position sur le marché et augmentant vos chances de réussir votre activité. Je vous assure que votre outil digital peut devenir un véritable levier de croissance, à charge de confier la prestation à un professionnel qui maîtrise à la fois le SEO / l'UX d’aujourd’hui et de demain. Il n’existe qu’une stratégie gagnante (et plusieurs façons de la mettre en œuvre) : placer vos rédaction web au cœur de l'expérience utilisateur.
Surtout, ne croyez pas qu’il suffît d’une bonne visibilité pour réussir. Il faut intégrer une véritable valeur commerciale dans vos contenus et vos suivis. Pour que votre budget et vos ressources soient investis à juste titre, la prestation doit se traduire par des conversions, des prospects et des ventes. Pour ce faire, la qualité de votre trafic est primordiale, ce qui justifie de ne pas utiliser n’importe quels mots clés, surtout les plus concurrentiels. Rechercher du trafic organique était valable jusqu’en 2017. Plus du tout aujourd’hui. C’est au spécialiste d’analyser ce qui attire des utilisateurs de haute qualité, et de faire converger tous ses efforts sur ces aspects.
Ces défis sont bien différents de ce qui préoccupait les professionnels du SEO en 2023. L’enquête montre que les 6 réponses sur les opérations les plus « difficiles » restent constantes d'une année à l'autre. Leur ordre a peut-être changé, mais les défis les plus importants du SEO restent stables sur de longues périodes. La création de contenu reste une problématique, parce qu’en visant une visibilité trop large, et en travaillant avec des rédacteurs d’articles de blogs qui ignorent ce qu’est l’intention de l’utilisateur, les expériences restent sans clic, ou sans conversion.
En vérité, le plus grand défi vous appartient : choisir un professionnel sachant produire la qualité attendue par vos utilisateurs, et qui sait trouver autant qu’analyser leurs différentes motivations. Le plus grand secret est finalement très simple : ne travaillez qu’avec quelqu’un capable de s’inscrire dans cette nouvelle dynamique, qui comprend parfaitement ce que font les algorithmes et pourquoi ils le font. Souvenez-vous du chiffre de l’étude, où la conclusion était que 14% des 20% meilleurs spécialistes en référencement naturel pourraient travailler pour vous. Mes tarifs mensuels sont sous formes de 4 forfaits pour s’adapter à beaucoup de situations, de 150 € HT à 1 500 € HT. Le contenu des forfaits varie évidemment en fonction du prix, sachant que la grande différence entre le budget le plus serré et le plus pertinent est le facteur temps.
L’un des plus grands défis même pour un consultant SEO tient en 2 questions, et s’il a les bonnes réponses, vous devez lui confier la prestation :
Pas de panique si vous ne connaissez pas les réponses, voici mon conseil : au lieu de vous concentrer sur chaque mise à jour, concentrez-vous sur ce que veulent les utilisateurs. Si 25 % de mon activité portent maintenant sur l’affinage de la façon dont l’IA priorise le contenu pour positionner un site Internet sur différentes expressions, c’est pour continuer à rester sur la bonne voie. C’est grâce à cet effort que mes clients gagnent des positions et connaissent des conversions, quels que soient les ajustements d'algorithmes. Je vais être honnête avec vous, c’est un vrai travail d’équilibriste, il faut aussi plus de temps qu’auparavant pour affiner un livrable, mais ça marche très bien.
Un autre grand défi actuel est le netlinking, ou si vous préférez, le SEO Off Site. Les 18 derniers mois ont vu des changements d'algorithmes plus significatifs et plus impactants que jamais. Tout a commencé aux alentours de 2015, avec Florida, puis Panda et Penguin. Et aujourd’hui voici l’IA qui s’en mêle.
Malgré les recommandations de Google, si vous êtes toujours adepte de la création de liens entrants, la stratégie est similaire à la rédaction web : la seule façon de construire une stratégie de netlinking pertinente est de fournir la meilleure expérience utilisateur à tous les niveaux.
L’étude souligne que la création de liens est devenue le deuxième plus grand défi pour les prestataires. Pourquoi ? Parce que vous êtes nombreux à le faire encore, et que Google est toujours plus intelligent pour détecter la manipulation à des fins de référencement.
Comme je le dis depuis plusieurs années, ce que viennent de confirmer les données de l’enquête, le contenu à forte valeur ajoutée est la meilleure stratégie pour qu’autrui vous cite dans un texte, et qu’il mette un lien vers votre site dedans. Ceci est un lien naturel, et c’est excellent, contrairement aux campagnes de netlinking. Si vous avez 4 liens de cet acabit par an, vous êtes le roi ou la reine du pétrole ! Nous en revenons donc à l’idée originelle, à savoir la qualité de la rédaction web sur votre propre site Internet. Pour valider un netlinking de qualité, le seul qui soit digne de ce nom, concentrez-vous sur la création de ressources précieuses qui attirent naturellement les créations de liens par d’autres internautes. Ne recherchez pas un prestataire pour mener des campagnes de netlinking.
L’étude a demandé aux meilleurs professionnels quelle est la stratégie de création de liens la plus efficace, au vu de leur expertise : 18% parlent d’un contenu de qualité supérieur simplement publié sur un site Internet, 14% évoquent la publication d’enquêtes ou de vidéos, et un autre 14% va en faveur d’une présence dans la presse ou la TV.
Beaucoup de personnes ne croient pas à la tentative de Google de minimiser l'importance des liens inutiles et de qualité médiocre à moyenne. Pourtant, construire des liens cohérents qui apportent une véritable valeur utilisateur est difficile, en plus d’être une acquisition très lente. Aussi, ne perdez pas de temps ni d'argent avec cela, laissez les internautes travailler pour vous en ce sens, et investissez plutôt dans un rédacteur Senior SEO / UX, pour la maturité avec l’expérience utilisateur, et ainsi éviter des carences dans le contenu.
Améliorez la qualité et la pertinence de votre contenu dès aujourd'hui
Avant ce titre, j’ai employé le terme Senior déjà 2 fois. Vous vous demandez sûrement pourquoi ? Bien qu’il y ait une question d'âge, il s’agit plutôt d'adaptation à la modernité. Étonnant, n'est-ce pas ? Tandis qu’une expérience de moins de 10 ans porte l'attention sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), seul un expert expérimenté peut véritablement comprendre le concept de qualité en SEO, notamment avec l'ère de l'intelligence artificielle générative.
Plus de 40 % des répondants indiquent que les changements dans les pages de résultats des moteurs de recherche causent une instabilité significative dans leur trafic. De plus, 20,5 % considèrent les concurrents comme la principale source de perturbation, ces derniers cherchant bien sûr à mieux référencer leurs sites.
Les fluctuations constantes dans les SERPs, combinées aux nouvelles technologies d'IA générative et aux nouvelles fonctionnalités, poussent les professionnels du SEO à revisiter leur approche. Une nouvelle stratégie de contenu axée sur l'engagement des utilisateurs devient essentielle.
Les consultants Seniors distinguent leur solide expertise par leur capacité à s'adapter et à mettre en œuvre ces évolutions. C’est dans leur ADN, car ils ont vécu beaucoup d’événements au fil de leur activité. Leur expérience permet de prendre le temps et de mieux comprendre ces algorithmes, ainsi que de développer des stratégies plus efficaces et durables. Pour eux, la notion de service prime sur la rapidité d'exécution, garantissant ainsi des résultats de qualité. En collaborant avec un Senior, vous faites le choix d'une expertise solide, 100% dévouée à votre succès en ligne. Les porteurs de projet qui comprennent cela, sont les vainqueurs de demain. C’est comme dans une entreprise physique : le turn over vient du côté des jeunes, un employé de +50 ans est d’une fidélité exemplaire (si vous le traitez bien). Dans le SEO, vous avez également besoin de pérennité.
Beaucoup de porteurs de projets comprennent cet axe, et de nombreux chefs d'entreprises recherchent ces profils pour leur site Internet :
D’après les sociétés recrutant des candidats, trouver un bon professionnel est complexe en raison des carences en compétences. Elles incluent un manque de connaissances techniques approfondies en SEO pour 19%, des lacunes en analyse de données et en reporting pour 15%, et une incapacité concrète à élaborer une stratégie SEO personnalisée, ou à définir un éditorial pour la rédaction à hauteur de 10%. Toujours à 10%, défaut dans la création du contenu de haute qualité, et insuffisance à savoir optimiser les axes majeurs pour être régulièrement bien classé.
Aux alentours de 9%, vous retrouvez des carences en maîtrise des tendances changeantes de l'industrie et des stratégies SEO, des faiblesses dans la réalisation d’audits d’un site et de la concurrence, un manque d’expérience avec l'IA.
Ne laissez pas vos concurrents vous dépasser, contactez le consultant pour en savoir plus
Les budgets souffrent dans un contexte où de nombreuses entreprises se serrent la ceinture. Les changements soudains de performance SEO sont difficiles à surmonter. Cela impacte les enveloppes destinées aux prestataires. Malheureusement, tous ces défis sont interconnectés et s'alimentent mutuellement.
L’enquête révèle qu’un peu moins de 20% des clients n’ont pas les ressources adéquates, depuis déjà 12 mois. D’où l’idée de vous proposer des forfaits mensuels. Aujourd’hui plus que jamais, il faut que votre investissement produise des résultats à terme. Pour tendre vers cet objectif, assurez-vous de ne pas copier sur d’autres sites. Focalisez-vous principalement sur l'amélioration de la qualité de votre contenu, la simplification de vos processus, et l'utilisation judicieuse de l'IA – surtout, ne donnez pas la rédaction de vos textes à l’IA, utilisez-la pour les datas et les analyses – . Priorisez toujours un contenu unique et perspicace. Avec les contraintes budgétaires, la prestation doit être plus intelligente. Démarquez-vous en résolvant des problèmes que vos concurrents n'ont même pas encore identifiés !
La satisfaction des utilisateurs est essentielle pour améliorer l’efficacité de votre sire Internet, a fortiori dans le cadre de la réussite de votre activité. L'efficacité d’une rédaction et la stratégie de votre partenaire web doit être mesurée en fonction des réactions des utilisateurs. Tout doit tourner autour de l'expérience utilisateur : où se trouve le contenu critique sur une page ? Combien de temps faut-il à un utilisateur pour le trouver ? Que doit-il faire ou parcourir pour découvrir ce qu'il cherche ? Évaluez l'organisation de votre contenu, la mise en page des pages et les publicités.
Pour satisfaire la quête de vos utilisateurs, il faut examiner dans quelle mesure le contenu d’un site répond réellement à leur intention spécifique et à leurs besoins. Si vous savez trouver et impacter les audiences à forte valeur ajoutée, tout se passera bien pour vous dans les mois suivants. Le nombre de mois dépend du forfait dans lequel vous investissez.
La réussite est une (al)chimie entre des techniques d'optimisation avancées et une approche centrée sur l'utilisateur. En ce cas, je vous annonce une solide performance de votre référencement naturel, et de vos conversions. Aussi, focalisez-vous sur cette orientation durant les 12 prochains mois ! Pour acquérir de bons leads, n’oubliez pas de faire intégrer vos objectifs commerciaux dans les rédactionnels publiés sur votre site. Vous devez en effet vous adresser uniquement aux audiences qui soutiennent directement les objectifs commerciaux et les résultats financiers de votre entreprise. A cette fin, le rédacteur web doit être sélectif quant au trafic cible.
Pour la plupart des entrepreneurs individuels, PME et même des Grands Comptes, attirer un trafic de masse parmi les audiences les plus larges n'est pas la meilleure stratégie. C’est pourquoi votre contenu doit plaire à votre client idéal. Vous pourrez alors le convertir. D’ailleurs presque 22% des meilleurs experts en référencement dans le monde souhaitent parvenir à aligner le contenu avec les attentes de Google ET les intentions des utilisateurs. Le SEO technique ainsi que les performances ne représentent que 13% des objectifs des meilleurs professionnels. Les efforts pour générer des leads ou des abonnés atteignent à peine 12%. Ces chiffres témoignent de l’importance de mon discours, je vous invite à le suivre !
Ce n’est pas parce qu’un prestataire est inscrit sur une plateforme qu’il est compétent, d’autant que les avis de ces supports sont rédigés quelques jours après la fin de mission, alors qu’il faut des mois pour voir les fruits du travail. Les entrepreneurs expriment surtout leur contentement du déroulement de la mission, beaucoup moins sur les résultats qu’ils ne savent pas mesurer.
Vous avez plus haut dans cet article les critères que les sociétés recherchent et qui font défaut chez les candidats. Ces critères sont ceux que vous devez valider. Un bon professionnel peut naviguer dans le paysage complexe du SEO quand il possède une maîtrise unique des compétences techniques et analytiques avancées, et qu’il les couple avec une capacité à s'adapter aux tendances changeantes. Les auteurs de l’enquête concluent que se démarquer dans ce domaine implique aussi une capacité à créer du contenu de haute qualité qui répond toujours aux critères SEO, les actuels comme ceux de demain. Le leadership et l'expérience en IA sont des atouts majeurs pour anticiper et répondre rapidement aux évolutions du secteur.
Adopter une approche holistique, centrée sur l'utilisateur et intégrant des stratégies avancées, permet de répondre efficacement aux défis contemporains du référencement. Ainsi, chaque aspect de votre stratégie est optimisé pour propulser votre site en tête des résultats de recherche, tout en répondant aux attentes les plus élevées en matière de qualité et de pertinence.
Pour répondre aux exigences en matière de SEO, il faut plus qu’une seule compétence, mais une combinaison subtile de savoir-faire technique et de qualités interpersonnelles. La capacité à communiquer efficacement et à collaborer, associée à une expertise dans l'élaboration et l'exécution de stratégies marketing robustes On Site, est essentielle.
Même si l’expérience avec l'IA est l’un des derniers critères de recrutement, elle ajoute une dimension stratégique, permettant d'anticiper et de s'adapter rapidement aux évolutions.
Passez à l'action pour faire de votre site un levier de croissance !
