Si vous préférez connaître ses compétences, les supports qu’il va utiliser, et d’une façon plus générale son métier : votre consultant SEO. Vous verrez que ses actions sont très proches du content marketing, et qu’il est passé maître dans la gestion de projet avec des tâches plurielles. Ses efforts tendent vers la qualification du trafic avec un travail très important autour de la Data – les données.
Après l’avoir défini dans cette fiche conseil, il va être aisé de comprendre que nul ne peut parler d’optimisation sans passer par l’étape de l’audit : en quoi il consiste et quelle est sa portée, pourquoi il est essentiel pour votre activité ? Nous abordons également les erreurs à ne pas commettre, notamment dans vos demandes de devis (et pourquoi…) dans un bonus en fin d’article.
Fort de cette compréhension du contenu de la mission, vous aurez beaucoup d’éléments pour choisir le meilleur freelance avec lequel signer un contrat. A ce stade, nous allons affiner en quelques lignes le profil d’un vrai spécialiste en la matière, pour que vous puissiez cerner au mieux le spécialiste SEO qu’il vous faut.
Quand vous aurez tout cela en tête (le profil et l’étendu de la mission), il restera à répondre aux questions de temps et de prix. Là aussi, il faut apporter des éléments de réflexions, car l’audit SEO étant une pièce majeure dans le développant de votre activité sur Internet, vous ne devez pas vous tromper de prestataire. Or, si vos valeurs sont celles de la rapidité de l’audit (certaines demandes portent à 7 jours sa réalisation…) pour passer vite à autre chose, et à une facturation la moins chère possible, vous allez connaître des soucis, un peu comme si votre voiture roulait au sans plomb et que vous désiriez mettre du diesel parce que c’est moins cher : personne ne peut rouler très loin, et il faut appeler le dépanneur.
Allez, entrons dans le vif du sujet !
SEO est l’acronyme de l’expression anglophone Search Engine Optimization, ce qui signifie en français qu’il s’agit de l’optimisation [d’un site Internet] pour les moteurs de recherches. En aucun cas il est question d’un référencement, même si l’objectif est de faciliter le classement d’un site dans Google. La différence est de taille : l’intégralité de l’intervention du consultant SEO est On Site, sur le site donc, et non depuis la création de lien entrants, d’actions de community management, etc.
L’écart entre l’optimisation SEO et le référencement est énorme si l’on veut bien regarder de plus prêt :
La question a du sens, car une personne non aguerrie aux exigences du SEO pourrait simplement demander combien coûte l’optimisation de son site, et attendre que des prestataires listent le travail à faire et le chiffrent. Il n’y a rien à redire à cette démarche, si l’on veut bien considérer que l’audit est rapide : un simple regard sur le site par quelqu’un qui a l’habitude et l’on sait déjà ce qu’il faut faire ; il ne reste plus qu’à poser un prix. Sauf que la qualité de l’expertise ne peut pas se dérouler ainsi.
Certains blogs tenus par des personnes qui ont le discours mais pas l’expérience, ainsi que des réponses de référenceurs qui ne sont pas vraiment expérimentés, prétendent qu’il suffit de travailler les points suivants :
Sauf que l’optimisation d’un site n’est pas [que] cela, loin de là !
Reprenons point par point les raisons pour lesquelles cette approche ne mène à rien de positif en termes de SEO :
En définitive, sur toute la liste de départ, vous voyez qu’il ne reste que 2 éléments cruciaux. Pour autant, c’est très loin de suffire. Et vous pourriez donner toutes ces modifications à un développeur, que votre référencement oscillerait peut-être un peu pendant 1 semaine ou 2 (et rien de magnifique non plus), puis tout redeviendrait comme avant.
Si ces éléments ne changent rien, ou pas grand-chose pour la meilleure des situations, que faut-il faire ?
En plus des éléments précédents qu’il ne faut toutefois pas éviter non plus malgré leur impact mineur pour la plupart, voici ce qui constitue les bonnes pratiques SEO et qu’il faut auditer :
A noter au passage que tout le contenu spécifié au paragraphe Le type d’audit qui ne sert à rien ne représente dans le travail à réaliser qu’une partie de la ligne dédiée à l’audit technique du site. C’est pourquoi vous devez estimer le sérieux d’un consultant SEO au détail de sa proposition concrète.
Il est également facile maintenant de comprendre pourquoi un tel audit ne peut se réaliser que de façon manuelle déjà (d’autant qu’il faut croiser des données que les meilleurs logiciels ne font pas, car trop complexe à mesurer en dehors de l’œil humain !), et qu’il ne peut se concevoir que sur plusieurs semaines. D’autant qu’il ne faut pas apporter une réponse stéréotypée (ce que font les logiciels), mais rédiger des préconisations personnalisées, notamment sur la question des silos sémantiques.
La stratégie SEO doit suivre des étapes spécifiques, si vous souhaitez que les pages de votre site ressortent de façon pertinente quand les internautes tapent une question dans Google. Car aujourd'hui ils ne se contentent plus d'entrer un mot clé pour faire avec des informations qui se rapprochent de leur question sans y répondre à 100 %. Ce que veut l'internaute : une réponse précise à une question précise. Certes, le rédacteur est totalement concerné dans cette stratégie, mais les silos sémantiques, la ligne éditoriale et la structure de navigation de votre site le sont tout autant !
Il est facile de se dire consultant SEO, mais l’exercice est une autre affaire ! Notre agence sait très bien que certains confrères utilisent des logiciels qui tournent dans la nuit ou durant quelques heures en journée, selon la programmation du web service, car le logiciel ne fait rien à proprement parler, ce n’est que du web service qui récupère des données scrawlées … Les rapports sont générés automatiquement et le prestataire n’au finalement rien fait d’autre que renseigner l’URL de votre site Internet et cliqué sur un bouton pour lancer un audit automatisé. Parfois, ces mêmes webservices ne font aucun travail sur votre site, ils se contentent de récupérer les information sur les différentes consoles de Google (si vous n’avez pas un compte ouvert pour tous les services Google, le rapport ne renvoie pas tous les éléments non plus). dans cette démarche, le professionnele st très loin d'un objectif pourtant essentiel : vous apporter un trafic qualifié.
Comme ce prestataire SEO ne fait pas grand-chose en fin de compte, sa facturation n’est pas très chère et son intervention est classée en 2 ou 3 journées. BreizhMasters n’appelle pas cette personne un spécialiste par contre. Il n’y a rien de personnalisé pour ce qui est des éléments les plus importants, les logiciels ne les traitent pas, même ceux à 1 000 € / an. Mais le résultat est à la hauteur du prix, et votre optimisation également.
Le profil d’un bon consultant SEO est tout autre. Déjà, il n’utilise pas de logiciel (payant, gratuit) pour générer son rapport ou étudier les différentes lignes de son audit. Il faut aussi accepter que ce professionnel n’est peut-être pas celui qui apportera les modifications sur votre site : ce peut être un spécialiste SEO mais sans compétences en développement web.
Nous pourrions synthétiser son profil de la façon suivante :
S’agissant d’une mission devant définir les points à optimiser et non apporter au site son optimisation en mettant les mains dans le code, le prix ne devrait pas dépasser les 1 500 € HT (nous facturons bien moins chez BreizhMasters…). Tout ce qui est inférieur à 300 € HT ne peut pas correspondre à la mission complète, avec tous ces éléments sur plusieurs semaines.
Comptez entre 3 et 5 semaines d’intervention (des sites peuvent exiger plusieurs mois), selon le détail du travail SEO à mener puisque, vous l’avez compris, il ne s’agit pas que d’un problème de balisage. Si la prestation ne peut se concevoir comme très rapide, il est toutefois évident qu’il ne doit pas avoir de contrat de longue durée ; ce qui est réservé au référencement et non à l’optimisation.
Idéalement, le consultant SEO intervient avant la mise en ligne du site web, car il peut y avoir des incidences graphiques (rajout de zones texte + images, suppression d’éléments, etc.), ou de développement (il est préférable de programmer de suite ce qui convient, plutôt que de réaliser une refont partielle de ce qui vient juste d’être livré). Plus tôt l’expert agit, moins longtemps il devra intervenir, et plus économique en sera le prix.
Certains sites nécessitent plus de temps de travail que d’autres : un site de codes promo est plus long à travailler qu’un site de rencontres par exemple. Il n’y a rien d’anormal à ce que le prix varie selon le type de site par conséquent.
Cette section est un bonus que l’agence web rajoute à la fiche sur le SEO : chaque situation est issue de vraies problématiques exprimées par des porteurs de projets à la recherche de devis. Notre objectif n’est bien évidement pas porté par la critique, mais par le souhait d’illustrer concrètement certains des directions erronées parmi les plus courantes, ce qui devrait aussi vous aider à choisir les bonnes options, à faire les bons choix et avoir les bons réflexes.
Ce n’est pas le rôle d’un consultant SEO, mais d’un rédacteur/référenceur
Ce n’est pas une erreur, c’est tout à fait normal. Google ne passe par sur toutes les pages à chaque fois, ni tous les jours. Et après une mise ne ligne, il peut y avoir quelques semaines de décalage
Que Wordpress soit l’un des meilleurs CMS pour le référencement est une chose, qu’il y ait dans votre site des infractions aux règles des moteurs de recherches en est une autre. De même, à qualité de contenu et de communication égales, entre un site Wordpress et un site réalisé sur mesure, le dernier sera toujours classé devant le WP.
Enfin, le fait d’être sur des réseaux sociaux ne propulse pas un référencement naturel, ni faire du community management d’ailleurs. Il y a d’autres objectifs à travailler avec un community manager.
Nous en avons déjà parlé, elle n’entre pas en compte dans le référencement d’un site.
Déjà évoqué plus haut aussi, vous n’aurez pas de 1ère page pour autant.
Pas de panique, c’est normal ! Votre site peut n’apparaître après uen recherche sous son nom que 3 à 6 semaines après !
L’idée de trouver un professionnel pour le faire est correcte, en revanche un consultant SEO va s’embêter…
Comme évoqué plus haut, un consultant SEO a besoin de temps pour faire les choses en profondeur. Peut-être que votre vision de l’audit n’est pas tout à fait juste non plus.
Le consultant SEO agit pour que soit dopé le référencement naturel d’un site Internet, pas pour influer sur un taux de conversion, qui est lié à de nombreux facteurs, notamment commerciaux, de prix, de livraison, etc.
Il convient en effet de détecter les blocages et les éventuelles sanctions Google, car un site de dévisse pas si vite lorsqu’il est bien positionné. Il faut auditer le site, mais aussi voir du côté du netlinking.
Voilà, nous arrivons à la fin de cet ensemble de conseils SEO. Une fois que les préconisations d’optimisations seront mises en place, il est possible de commencer une campagne de référencement. Si votre réputation importe dans votre stratégie de développement, pensez également au community management.
